中國文旅全產業鏈踐行者

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國內旅游業一季度或將折損超12000億!

來源:admin123時間:2020-03-11 16:43:42 瀏覽數:191

2020年春節前夕,猝不及防的新冠肺炎疫情,給國民經濟各個領域籠罩上了一層厚重的陰霾。史無前例的防控措施,一夜之間幾乎所有的旅游景區、度假區、餐飲店、主題公園、民宿等行業全部摁下“暫停鍵”,對旅游業造成的短期及中長期沖擊無疑是巨大的,不僅體現在短期收入上,對整個產業鏈也造成了一定的破壞。

國內旅游業一季度或將折損超12000億!(圖1) 

  一季度旅游業或折損超萬億

  自國內疫情爆發以來,關于旅游業“損失論”甚囂塵上。有很多媒體或專家預測,新冠肺炎疫情導致全國旅游業損失或達萬億,有的甚至折算出2020年的旅游總收入損失大約在1.4萬億左右,更有甚者表示,平均停滯一天旅游業便損失176億元。

  對此,也有專家認為目前有一些媒體或者專家的計算是偏大的。而文化產業評論則認為,此次疫情對旅游業的影響大小,暫不可簡單地以偏概全,必須從疫情解除后旅游業全面恢復或進入“止損期”才能較準確得出預估結果。就目前而言,按以下3個時間節點測算具有參考價值。

  一是2020年春節黃金徹底崩盤。

  此次疫情爆發始于春節前兩天,導致近9成旅游相關服務行業暫停經營。參照2019年春節黃金周全國實現旅游收入5139億元及部分省區市數據推算,2020年春節黃金周全國旅游業綜合收入至少損失5000億元以上,加上大量訂單退改給旅游企業造成了損失,結果絕對超過此前攜程預測的5500億元?!?/span>

國內旅游業一季度或將折損超12000億!(圖2)

△2019春節全國部分省區市旅游收入排行榜,數據來源:人民網旅游頻道

  二是2月份營業收入幾乎為零。

  1月底,隨之而來的全國一級響應不僅摧毀了本年度的第一個“黃金周”,也徹底地摧毀2月份整個旅游產業鏈,尤其是旅游“六要素”中的餐飲零售受損最為嚴重。據國家統計局發布“2019年1-2月份社會消費品零售總額主要數據”顯示:1-2月份,全國餐飲收入7251億元,增長9.7%。

  

國內旅游業一季度或將折損超12000億!(圖3)

△2019年1-2月社會消費品零售總額主要數據,數據來源:國家統計局

  按去年同期數據折半推算,2020年2月全國餐飲收入至少損失3600億元左右。另據廣東省文化和旅游廳2月29日通報,截至2019年底,廣東共有星級飯店717家,其中五星級106家。受疫情影響,2月份廣東近三成星級飯店已停業或歇業,開房率不到10%。預計第一季度廣東省旅游飯店接待住客數同比下降98%,直接經濟損失超500億元。

  文化產業評論對2019年全國27個省區市第一季度餐飲收入進行了梳理統計(詳見下表),以廣東省為例推算,山東、江蘇、河南、四川、浙江等六省第一季度餐飲業收入直接損失將在300—400億元區間??梢?,疫情對地區餐飲服務業影響遠超過景區。

國內旅游業一季度或將折損超12000億!(圖4)

△2019一季度全國部分省區市餐飲收入一覽表,數據來源:對應省區市統計局

  三是一季度旅游收入下降或超萬億。

  2月中下旬,隨著各地“抗疫”捷報頻傳,國內長期停滯的各行各業逐漸蘇醒,全國各大景區也陸續恢復開放。進入3月,更有千余家景區將開門迎客。但從目前復工復產防控措施和景區運營情況看,市場主客體之間仍面臨“盼人興嘆”與“望景興嘆”的尷尬局面。短時間內,很難全面恢復正常。

  另據重慶市文化和旅游發展委員會消息,疫情之下,重慶文旅業成為重災區,經測算:今年一季度,全市原預計實現旅游總收入1569億元,1月底前僅實現旅游總收入337億元,預計本季度后期會繼續受疫情影響,總損失將達1232億元。

  參考重慶測算數據,文化產業評論對全國19個省區市2019年一季度旅游收入情況進行了梳理統計發現(詳見下表),受疫情影響,四川、云南、廣西、貴州、湖南等旅游大省,2020年第一季度旅游業總損失也在1500—2500億元區間,其中四川省損失將超過2500億元。

國內旅游業一季度或將折損超12000億!(圖5) 

△2019一季度全國部分省區市旅游收入一覽表,數據來源:對應省區市統計局

  綜合以上數據分析,文化產業評論綜合評估預測,2020年第一季度全國旅游業綜合收入下降或超1.2萬億以上,其中,餐飲零售收入下降約7000億左右(2019年3月為3393億)、交通運輸收入下降1000億左右。

  

國內旅游業一季度或將折損超12000億!(圖6)

△2019一季度社會消費品零售總額主要數據,數據來源:國家統計局

  行業復蘇仍然面臨巨大挑戰

  2月下旬以來,隨著疫情形勢緩和,“冰封”一個多月的文旅行業開始逐步復工復產,期盼疫情過后“報復性反彈”的預期早點到來。

  文化產業評論綜合近期業內專家預判和分析認為,與2003年的非典疫情相比,新冠肺炎疫情過后的旅游業復蘇速度可能相對緩慢,不太可能出現類似2004年的報復性反彈(超過50個百分點的反彈),復蘇的總體基調很可能是恢復性增長,但增長速度依然有較大概率超過最近五年來的平均水平。主要基于以下判斷。

  一是復工與復效短時間內難成正比。

  進入3月份,全國旅游景點陸續開放,“吃住行游購娛”產業鏈開始運轉,但相關行業無一例外地采用了限流、現場防控、線上售票等管控措施。而根據鐘南山院士的預測,預計到今年4月底全國疫情將基本得到控制。據此,預計5月份民航、鐵路、公路等客運量可能逐步回升,6月份反彈趨勢才會進一步明朗,7月份借助暑期出游需求旺季,將有望止損或實現正增長。因此,上半年文旅行業仍處于“渡危期”。

  二是外部疫情持續惡化遲滯復蘇進程。

  截止目前,除中國外的全球新增病例數已經超過中國,伊朗的病死率甚至遠超中國,韓國、意大利、伊朗、日本的疫情也相當嚴峻。據世界衛生組織(WHO)統計數據顯示,截止3月5日12時,除中國外,78個國家累計確診14942例,累計死亡268例。因此,隨著全球疫情形勢的惡化不但影響入境游市場,也將會遲滯國內旅游業的復蘇進程。

  三是消費者對疫情恐慌的彌合期增長。

  在這段漫長的“窩”居日子里,很多人因出游計劃落空而沮喪、出行購物受限而遺憾,蹦出想在疫情結束后以消費的形式實現自我補償。但由于國內疫情持續的時間較長,大部分企業、行業受到影響,一些人收入驟降甚至沒了收入,從心理上加劇了對疫情的恐慌?!凹矣杏嗉Z,心里不慌”是不少人的切身感受,量入為出、未雨綢繆的消費理念也悄然在更多人心中生根發芽。因此,消費者恐慌在短期內也很難完全彌合,“報復性消費”的窗口期可能會長于預期。

  四是旅游市場將迎來新一輪競爭潮。

  從目前景區開放情況看,旅游業尤其是國內短程旅游市場將迎來一輪小高潮,各文旅企業經過一段時間的沉寂,必將利用各種促銷手段爭奪客源,不可避免會有“價格戰”的現象。如,廣西、云南、浙江、四川、江蘇等地多個景區發布公告,在限定時期內實行免票或降價政策。據統計,截至2月下旬,實施醫護人員免票的景區已超過2000個。而從旅游業長遠發展來看,此次疫情,或將給中國旅游業擺脫“門票經濟”帶來契機。

  五是旅游供給結構將發生全新變革。

  疫情期間,高度依賴人口流動的旅游業不甘“蟄伏”,憑借互聯網開展了各式“云自救”,火爆非常的“云旅游”“云景區”“云展館”“云娛樂”同樣滿足著人們文旅消費需求。同時,疫情危機也將倒逼旅游供給結構變革,加速行業洗牌、加速產品升級、加速優勝劣汰、加速在線業態。因此,疫情過后,鄉村旅游、生態旅游、康養旅游、研學旅行等新業態或將成為旅游消費熱門。就當前而言,關注周邊市場、鎖定人群、找準定位、滿足需求,應成為旅游企業當務之急和長期目標。

  冬去春來時,前景尤可期。面對疫情帶來的挑戰,我們必須理性認識問題,堅定發展信心,絕不能被暫時的困難嚇倒。我們相信,隨著文旅行業復工達產逐步推進,只要各級政府給力、文旅部門用力、關聯行業協力、旅游企業努力、社會各界助力,疫情過后就一定能夠實現文旅產業的全面振興和市場最快復蘇!


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